L’IA qui donne des super-pouvoirs aux marketeurs
Dans l’environnement exigeant des grandes entreprises et des agences marketing, les équipes doivent naviguer au milieu d’un foisonnement de données tout en répondant à des consommateurs de plus en plus exigeants, en quête d’expériences ultra-personnalisées. Piloter le marketing sans appui technologique est aujourd’hui quasi impossible. Concilier rapidité, suivi des tendances et cohérence de marque constitue un véritable casse-tête pour les marketeurs.
C’est précisément ce défi qu’Alphabrand relève. Tel un « super-pouvoir », sa plateforme d’IA transforme le marketing, révolutionnant la façon dont les équipes créent et mettent en œuvre leurs campagnes. Dans ce contexte, le dispositif Aix-Marseille-Provence Amorçage a joué un rôle d’accélérateur pour Alphabrand, lui offrant un accès immédiat à l’écosystème régional et aux bons relais pour structurer et propulser son projet.
Une plateforme d’IA pour automatiser, accélérer et fiabiliser le marketing stratégique
Fondée en 2025, Alphabrand propose une application web d’intelligence artificielle dédiée aux services marketing des grandes organisations. La plateforme permet aux équipes de développer leur créativité et leur stratégie de manière accélérée : explorer de nouvelles pistes produits, créer de nouvelles gammes, cibler des segments consommateurs jusque-là inexplorés et lancer des campagnes adaptées à des événements spécifiques. Alphabrand aide également à générer des idées enrichies par une inspiration externe, puis à sélectionner et développer les propositions créatives les plus pertinentes, offrant un processus complet de l’idéation à l’exécution.
Un duo fondateur au croisement du marketing et de la data
L’entreprise est née de la rencontre de deux expertises complémentaires. Pierre Bérard, diplômé des Arts et Métiers et ancien directeur marketing chez Pernod Ricard, a passé vingt ans à diriger des marques à l’international. Jean Knapik, ingénieur ENSTA et spécialiste de la data science, a construit sa carrière chez Dassault Systèmes, au sein de plusieurs scale-ups, ainsi que chez Waldo, start-up new-yorkaise rachetée par Microsoft.
Pour Pierre Bérard, Alphabrand représente le pont entre le monde des marketeurs et celui des ingénieurs et de l’IA, combinant expérience métier et puissance technologique pour transformer le marketing stratégique. L’idée germe fin 2023, alors que les modèles d’IA générative franchissent un cap décisif. « Jean a parfaitement compris les enjeux et a transformé admirablement cette idée en produit concret », souligne Pierre Bérard.
Plusieurs semaines de travail réduites à quelques heures grâce à l’IA
Dans les grandes organisations, le marketing stratégique est fragmenté : études consommateurs, analyse de tendances, analyse concurrentielle, génération de concepts, plateformes de marque, packaging… Les contenus varient selon les cibles et les canaux : « Ce que vous publiez sur TikTok n’a rien à voir avec Facebook. Les consommateurs sont plus exigeants et il faut suivre constamment les tendances », illustre Pierre Bérard.
Alphabrand permet de réaliser toutes ces étapes plus rapidement, tout en garantissant cohérence et qualité.
« Notre solution produit en quelques heures ce qui prend traditionnellement deux à trois mois », explique le dirigeant.
La plateforme fonctionne comme un assistant marketing intelligent. Elle intègre l’ensemble de la base documentaire de l’entreprise — études de marché, analyses de tendances, performances des marques, historique des campagnes, benchmarks concurrentiels — pour générer des insights fiables, sans hallucinations. Les marketeurs peuvent interagir avec ce corpus via une interface conversationnelle intuitive et collaborative, partager les projets avec leur équipe et obtenir automatiquement des idées de produits, concepts, visuels et packagings alignés avec l’identité de la marque.
Une architecture d’IA unique : le cœur de la valeur
Contrairement aux outils classiques, Alphabrand orchestre plusieurs modèles d’IA dans un flux contextualisé et propre à chaque entreprise.
« Notre valeur réside dans la combinaison de la data, du contexte, du métier marketing et de la technologie », explique Pierre Bérard.
La start-up vise à devenir la référence du marché avec une roadmap R&D ambitieuse : apprentissage et post-apprentissage de modèles internes, exploration avancée de larges bases de données et modélisation complexe du comportement consommateur.
L’humain reste le vrai créatif
Alphabrand laisse le dernier mot à l’humain. L’intuition et le discernement des marketeurs sont irremplaçables, car l’émotion et la sensibilité sont cruciales dans la réception des messages. « L’IA accélère et automatise, mais la créativité et le jugement restent humains », souligne Pierre Bérard.
Alphabrand compte déjà parmi ses clients une entreprise du CAC 40 et une agence de conseil de marques basée aux États-Unis. « Notre proposition séduit car l’IA comprend le métier des marketeurs sous toutes ses facettes », précise Pierre Bérard.
Soutiens ciblés et ancrage régional
La start-up a bénéficié du prêt d’honneur du dispositif AMPA que Pierre Bérard considère comme un véritable accélérateur régional : en une séance, vous rencontrez tous les acteurs de l’innovation du territoire. Alphabrand est également soutenue par BPI pour le financement de l’innovation logicielle et par le programme Google for Startups.
Une technologie qui évolue au rythme de l’IA mondiale
Dans un environnement où les modèles changent chaque semaine (GPT 5.1, Llama, Mini, Mistral…), Alphabrand mise sur l’agilité. La start-up prévoit de recruter data scientists, développeurs full-stack, experts IA et équipes dédiées au client et au déploiement international, avec pour priorité les États-Unis. « Notre objectif est de renforcer notre leadership technologique et transformer durablement les pratiques marketing », souligne Pierre Bérard.
L’aventure humaine au cœur de l’entreprise
Convivialité et esprit d’équipe : Alphabrand place l’humain au cœur de sa solution marketing et de sa culture d’entreprise. « Nous recherchons des personnes ambitieuses, ultra-agiles, capables de penser grand… tout en prenant du plaisir dans ce qu’elles font, ensemble. La véritable force d’une entreprise réside dans l’histoire humaine qu’elle construit avec ses collaborateurs », affirme Pierre Bérard.
Son regard d'entrepreneur en 3 conseils
Rester en mouvement
Ce n’est pas la vitesse ni l’intensité qui comptent, mais la capacité à rester en mouvement. Avoir du momentum, savoir avancer, célébrer les petites victoires, montrer aux clients nos progrès et rester ouverts au monde.
Oser essayer
Si vous avez une idée et que vous y croyez, il existe toujours un moyen de la concrétiser. Être sur la ligne de départ est déjà une victoire en soi.
Travailler intensément… avec passion
Il faut travailler dur et s’impliquer pleinement dans chaque tâche. Mais quand on fait quelque chose qui nous passionne, l’intensité devient un plaisir plutôt qu’une contrainte. L’essentiel est aussi de savoir prendre du temps pour soi et ses proches pour recharger ses batteries et continuer à avancer avec énergie.
Entretien avec Pierre Bérard, par Khady Bathily
